Qué se estudia en marketing y publicidad: tu guía completa para una carrera con futuro
Qué se estudia en marketing y publicidad: tu guía completa para una carrera con futuro
Desde sus comienzos, el marketing se ha establecido como área estratégica clave para cualquier empresa. En pocas palabras, el Marketing procura adquirir, satisfacer y retener clientes.
El marketing y la publicidad combinan la investigación de mercado, la creatividad, la tecnología y la comunicación para desarrollar propuestas de valor que resuenen. Ayudan a las empresas a desarrollar productos que satisfagan las necesidades de los consumidores y ayudan a los consumidores a encontrar y comprar dichos productos.
Especialistas en marketing como Philip Kotler han descrito el marketing como el proceso de crear valor y gestionar las relaciones con los clientes. Luego, en tiempos posteriores, influencers como Seth Godin añadieron técnicas en torno al branding emocional y la diferenciación antes de que profesionales como Neil Patel convirtieran esto en la columna vertebral del marketing digital y el posicionamiento en línea. Entender esta evolución ayuda a ver por qué es importante el marketing: es, en esencia, el motor de crecimiento y supervivencia de cualquier organización.
Cierto es que el mundo está en un momento de grandes cambios tecnológicos y ¡el marketing no es inmune a ellos! Estos cambios están teniendo un impacto relevante en el Marketing y la Publicidad: están remodelando cómo las marcas se relacionan con los consumidores. Son disciplinas en constante evolución y con mucha salida profesional.
La digitalización también ha impulsado nuevas especializaciones, lo que lleva a un mayor interés en cómo y dónde estudiar el marketing digital en España. En este contexto, modalidades flexibles como estudiar o formarse para estudiar marketing en línea han ganado popularidad como uno de los métodos de enseñanza más populares.
En esta guía completa descubrirás qué se estudia en marketing y publicidad, las asignaturas principales, las competencias que desarrollarás, las salidas profesionales y dónde estudiarlo para construir una carrera profesional con un futuro prometedor.
¿Qué es la carrera de marketing y publicidad?
El Marketing se trata de una disciplina compleja, y sobre todo estratégica, que:
- analiza mercados para detectar necesidades,
- monitoriza la competencia,
- diseña estrategias para generar valor y
- construye relaciones con los consumidores.
Cuando alguien se plantea qué es estudiar marketing, puede sorprenderse al darse cuenta de que se ha adentrado en una formación multidisciplinar que integra economía, psicología, comunicación, estadística y tecnología. Tal ejercicio en el análisis de datos ayuda a los especialistas en marketing a averiguar exactamente qué hacen, desde el análisis de datos hasta la creación de campañas publicitarias.
Comprender por qué estudiar marketing también implica reconocer su impacto empresarial: el marketing influye en la reputación, la captación de clientes y el crecimiento organizacional.
La evolución del sector: del marketing tradicional al marketing digital
Durante décadas, el marketing se centró en medios tradicionales como televisión, radio y prensa. Sin embargo, la irrupción de internet transformó de manera radical esta disciplina. Plataformas como Google, Meta y HubSpot han evolucionado, creando herramientas sofisticadas que permiten segmentar audiencias, medir resultados en tiempo real y personalizar la comunicación.
En España, asociaciones tan grandes como IAB Spain, entidad que impulsa el desarrollo de la publicidad digital y la economía interactiva, contribuyen al crecimiento constante del sector.
El marketing actual se caracteriza por la integración de datos, tecnología y creatividad, lo que refuerza la idea de que estudiar marketing hoy en día tiene un futuro brillante.
El plan de estudios: qué asignaturas se cursan en marketing y publicidad
Si te preguntas qué se estudia en la carrera de marketing, el plan formativo combina fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas. El objetivo es desarrollar una visión estratégica y operativa del marketing. Un buen grado en marketing incluye estudios en:
Fundamentos esenciales del marketing y la comunicación
En esta fase se abordan las bases que, más adelante, permiten comprender el resto de las competencias que se estudian en marketing. Se trata de asignaturas como:
- Principios de marketing
- Introducción a la publicidad
- Comunicación empresarial
- Economía y empresa
- Fundamentos de gestión
Es importante sentar una base sólida de marketing con estas asignaturas, ya que ayudan al alumno a entender por qué es importante el marketing y cómo se integrará en la estrategia empresarial.
Investigación de mercados y comportamiento del consumidor
El siguiente aspecto que se estudia en la carrera de marketing es la investigación de mercados. Esta es clave para comprender el sector y establece el siguiente escalón necesario para poder desarrollar un plan estratégico eficiente más adelante. En esta área se estudian asignaturas como:
- Métodos cuantitativos y cualitativos
- Análisis estadístico
- Psicología del consumidor
- Neuromarketing
- Customer journey
Estas herramientas permiten tomar decisiones estratégicas basadas en datos y comprender la experiencia del cliente, así como su psicología y motivaciones.
Estrategia de marketing y branding
El branding y la estrategia define cómo se van a llevar a cabo los siguientes pasos a la hora de publicitar una marca. Los profesores de la carrera de marketing lo enseñan a través de competencias como:
- Segmentar mercados
- Definir posicionamiento
- Diseñar propuestas de valor
- Gestionar identidad de marca
Es importante recalcar que en mercados competitivos la coherencia de marca y la diferenciación son fundamentales, como destacan expertos como Seth Godin y profesionales como Vilma Núñez, referente en estrategia digital y contenidos.
Comunicación corporativa y relaciones públicas
Esta área aborda la gestión de la reputación de la marca y la comunicación a nivel institucional. Incluye:
- Relaciones públicas
- Comunicación interna
- Gestión de crisis
- Organización de eventos
- Protocolo empresarial
Estas competencias son esenciales para fortalecer la imagen corporativa y la confianza del público, es decir, de los clientes potenciales, en la marca.
Creatividad y diseño publicitario
La creatividad es, probablemente, el pilar más llamativo del marketing. En estas asignaturas se desarrollan habilidades de conceptualización, storytelling y diseño de campañas publicitarias, en las que el estudiante aprende a construir mensajes persuasivos y experiencias memorables con las que captar la atención del consumidor.
Inmersión en el marketing digital: el presente y futuro de la profesión
Comprender qué se estudia en marketing digital y el por qué, es fundamental para adaptarse al mercado laboral actual.
Algunas de las disciplinas esenciales son:
SEO y SEM: posicionamiento en buscadores
El SEO y el SEM permiten aumentar la visibilidad en buscadores como Google. Profesionales como Juan Merodio, famoso experto en transformación digital, y Neil Patel han contribuido a la difusión y desarrollo de estas disciplinas. En esta área se estudian conceptos como por ejemplo: keyword research, optimización web, publicidad en buscadores o estrategias de tráfico y conversión.
Marketing de contenidos y storytelling
El marketing de contenidos, impulsado por el inbound marketing, se centra en atraer al público mediante información relevante. Aquí se trabajan disciplinas como la estrategia editorial, el copywriting, el storytelling, el video marketing o el content funnel.
Social media marketing y gestión de comunidades
¡No podemos olvidarnos de las redes sociales! Este medio cuyo uso es fuente de grandes polémicas, supone un canal clave para la interacción con el consumidor de una manera cercana e irrepetible, permitiendo la interacción de primera mano con el consumidor. El estudiante aprende a planificar contenidos, gestionar comunidades y analizar resultados en plataformas de Meta y otras redes.
Email marketing y automatización
No por ser un canal más antiguo es el email marketing menos importante. De hecho el email marketing sigue demostrando su valor como uno de los canales con mayor capacidad de influir en los consumidores, retener a los clientes, y generar retorno para la empresa. Los alumnos lo estudian a través de herramientas de automatización, segmentación y funnels de conversión, muchas integradas en soluciones como HubSpot.
Analítica web y métricas digitales
La analítica permite evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias. Se trabajan herramientas de medición, dashboards y métricas que facilitan la toma de decisiones basándolas en datos.
Habilidades transversales y competencias clave
Para el estudio del marketing y la publicidad, la educación y la formación en competencias transversales hacen que el conocimiento sea transferible a lo práctico en oficios y campos reales. La importancia de estas habilidades es aún más pronunciada en un campo de ritmo acelerado donde la flexibilidad, el pensamiento crítico y el trabajo en equipo interdisciplinario diferencian los perfiles operativos y estratégicos. Aprender marketing se trata tanto de dominar herramientas, teorías o modelos mientras que se aprenden habilidades prácticas enfocadas a ayudar a las marcas a tomar decisiones y a mejorar la gestión de equipos y la creación de valor.
Con este propósito, las universidades y los programas de formación de calidad han incorporado metodologías activas, aprendizaje basado en proyectos y resolución de casos reales para que los alumnos desarrollen estas competencias y las integren en su trabajo.
Pensamiento estratégico y analítico
El marketing exige interpretar datos, identificar oportunidades y diseñar estrategias alineadas con los objetivos empresariales. En la práctica, esta habilidad se traduce en saber interpretar datos, comprender tendencias y anticipar comportamientos del consumidor. Por ejemplo, un profesional del marketing debe ser capaz de evaluar el rendimiento de una campaña, detectar áreas de mejora y redefinir la estrategia para optimizar resultados.
Creatividad e innovación
La creatividad permite generar propuestas diferenciadoras, diseñar campañas memorables y buscar soluciones innovadoras a los problemas que va planteando el mercado. La innovación, por su parte, implica aplicar la creatividad de forma estratégica. La capacidad de incorporar nuevas herramientas, metodologías y enfoques que mejoren la experiencia del cliente y la eficacia de las acciones de marketing es fundamental. Así, el profesional creativo no solo genera ideas, sino que las orienta a resultados y objetivos concretos.
Comunicación efectiva y persuasión
Un buen marketer debe saber transmitir valor, persuadir y adaptar el mensaje a distintos públicos y medios. Son competencias esenciales. Además, la persuasión ética es clave para influir en la toma de decisiones del consumidor sin perder la autenticidad ni los valores de la marca.
Gestión de proyectos y trabajo en equipo
Si una cosa debe quedar clara es que en las campañas de marketing debe haber una coordinación multidisciplinar. Por ello, saber coordinar equipos multidisciplinares, gestionar conflictos y promover la cooperación contribuye a la eficacia de las campañas y al logro de objetivos comunes.
¿Por qué estudiar marketing y publicidad? Importancia y beneficios
Trabajar en el mundo del marketing y de la publicidad ofrece una carrera profesional variada con posibilidades de crecimiento y de innovación. Por lo tanto existen razones objetivas para considerar esta carrera:
Un sector en constante crecimiento y evolución
Uno de los principales motivos para estudiar marketing es su dinamismo. La digitalización y la globalización han impulsado el marketing, generando nuevas oportunidades profesionales y especializaciones. Esta disciplina evoluciona continuamente, incorporando tendencias como la inteligencia artificial, la personalización, la automatización o el marketing basado en datos.
Alta empleabilidad y diversidad de roles profesionales
El marketing ofrece múltiples salidas laborales en sectores y organizaciones muy diversos. Esta diversidad de roles permite al estudiante orientar su trayectoria hacia áreas estratégicas, creativas, analíticas o digitales, lo que aumenta las oportunidades de inserción laboral y desarrollo profesional.
Desarrollo de habilidades creativas y analíticas
Otro motivo por el que elegir esta trayectoria profesional es que el marketing combina análisis de datos con creatividad, lo que favorece un perfil profesional versátil y adaptable, que resulta especialmente valorado en el mercado laboral, ya que fomenta la resolución de problemas, el pensamiento crítico y la capacidad de adaptación, habilidades transferibles a distintos ámbitos profesionales.
Impacto directo en el éxito de las empresas
El marketing influye de manera directa en las ventas, el posicionamiento y la reputación de una marca, lo que explica por qué es un departamento tan importante en cualquier organización.
Salidas profesionales: ¿qué puedes hacer con una carrera en marketing y publicidad?
Analizar las salidas profesionales permite entender para qué sirve estudiar marketing en términos prácticos.
Roles en el ámbito del marketing estratégico y branding
En el ámbito estratégico, los profesionales del marketing se encargan de definir la identidad de marca, planificar el posicionamiento y diseñar estrategias de crecimiento. Entre los perfiles más habituales destacan:
- Brand Manager: responsable de la gestión integral de la marca y su posicionamiento en el mercado.
- Product Manager: encargado del desarrollo, lanzamiento y ciclo de vida de productos o servicios.
- Director de marketing: lidera la estrategia global de marketing y coordina equipos y recursos.
- Consultor estratégico: asesora a empresas en la definición de estrategias de mercado y crecimiento.
- Responsable de comunicación: gestiona la comunicación corporativa y la reputación institucional.
Oportunidades en agencias de publicidad y comunicación
Las agencias ofrecen roles creativos y estratégicos como ejecutivo de cuentas, planner, creativo publicitario o director de arte para distintos clientes al mismo tiempo. Algunos de los puestos más comunes son:
- Ejecutivo de cuentas
- Planner estratégico
- Creativo publicitario
- Director de arte
- Copywriter
Especialistas en marketing digital: los perfiles más demandados
El crecimiento del entorno digital ha impulsado la demanda de perfiles más especializados en herramientas y canales específicos, que se centran, principalmente, en optimizar la presencia online y la generación de datos medibles.
Especialista SEO/SEM
Responsable de mejorar la visibilidad en buscadores mediante estrategias de posicionamiento orgánico y campañas de pago, cuyo trabajo combina análisis técnico, investigación de palabras clave y optimización de contenidos.
Social Media Manager
Persona que gestiona la presencia en redes sociales, diseña estrategias de contenido y cuida la relación con la comunidad digital. Además, analiza métricas y adapta las acciones para mejorar el engagement.
Content Manager
Diseña y ejecuta la estrategia de contenidos para atraer y fidelizar usuarios, combinando creatividad, estrategia y análisis.
Analista de marketing digital
Este papel se centra en la interpretación de datos, la evaluación del rendimiento de campañas y la optimización de estrategias digitales. Gracias a su labor, se pueden fundamentar decisiones en métricas y mejorar la eficacia de las acciones.
Emprendimiento y consultoría
El marketing constituye una herramienta clave para el emprendimiento. Muchos profesionales crean agencias, startups o trabajan como consultores independientes.
¿Dónde y cómo estudiar marketing y publicidad? Tu formación a medida
A la hora de elegir dónde estudiar marketing se deben tener varios factores en cuenta, desde los objetivos personales, la modalidad que mejor se adapte a tu vida y disponibilidad que tengas para estudiarlo.
Estudiar marketing online y a distancia: flexibilidad y calidad
La educación online permite estudiar marketing desde cualquier lugar, combinando estudio, trabajo y vida personal. Esta modalidad facilita el acceso a contenidos actualizados, docentes especializados y metodologías prácticas.
En España, cada vez más estudiantes buscan dónde estudiar marketing online por su flexibilidad ya que esta opción resulta ideal para quienes desean que su carrera se adapte a su vida, y no a la inversa, adquiriendo así las competencias necesarias, adaptadas al mercado laboral. Para este tipo de formación, una muy buena opción es el Bachelor en Marketing de UNIPRO, ya que podrás obtener tu título en marketing a distancia, a tu ritmo, y en el menor tiempo posible, gracias a su programa de convalidación de créditos.
Programas de grado y cursos especializados
Si se quiere, la formación universitaria puede complementarse con certificaciones y cursos especializados, como por ejemplo:
- HubSpot Academy, plataforma formativa centrada en inbound marketing, automatización y CRM
- Google Skillshop, centro oficial de certificación en herramientas publicitarias y analíticas de Google
- Programas impartidos por profesionales del sector
Estas opciones permiten profundizar en áreas concretas y mejorar tu empleabilidad.
