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¿Qué es un Trafficker Digital y cuáles son sus funciones?

Un Trafficker Digital es un profesional que cumple un papel fundamental en el éxito de las estrategias de marketing online. Este perfil es uno de los más buscados por las empresas porque sus habilidades en la gestión de publicidad digital son esenciales para alcanzar los objetivos comerciales.

La formación es clave para desempeñar este trabajo, por lo que el Grado online en Administración y Dirección de Empresas de UNIPRO puede ser la mejor opción para tus aspiraciones profesionales, ya que el trabajo de Trafficker Digital es una de las salidas laborales de ADE más atractivas.

¿Qué es un Trafficker Digital y qué hace?

Podemos definir qué es un Trafficker Digital como el profesional especializado en marketing que se encarga de optimizar, planificar, ejecutar y medir los resultados de la publicidad pagada en plataformas digitales.

Se trata de un perfil clave en los equipos de marketing de todo tipo de empresas. Su principal objetivo es planificar y ejecutar campañas online para impulsar el crecimiento de las empresas.

Un Trafficker Digital es un experto en gestión y optimización de campañas de publicidad online, con el fin de incrementar la visibilidad de una marca y generar conversaciones mediante distintos canales: redes sociales, Google Ads y otras soluciones de publicidad digital.

¿Cuáles son sus funciones?

¿Qué hace un Trafficker Digital? Sus funciones son muy variadas, siempre con el objetivo de aumentar las ventas, captar nuevos usuarios o mejorar el posicionamiento digital de una empresa.

Administrar campañas publicitarias en plataformas digitales, ya sean anuncios patrocinados en motores de búsqueda, espacios pagados en plataformas o campañas en redes sociales.
Analizar datos para mejorar el rendimiento de las campañas, identificando tendencias y tomando decisiones basadas en esos datos.
Optimizar la inversión publicitaria en una búsqueda constante de nuevas formas de mejorar la rentabilidad.
Definir y administrar el presupuesto asignado para cada campaña.
Identificar y segmentar audiencias para dirigir los anuncios de manera más efectiva.
Realizar pruebas A/B, un método que divide al público objetivo en dos grupos para comparar dos versiones de una misma campaña digital y ver cuál funciona mejor.
Realizar informes de seguimiento sobre el rendimiento de las campañas, proponiendo también ajustes y mejoras para el futuro.

Tipos de campañas que gestiona un Trafficker Digital

Un Trafficker Digital puede gestionar diferentes tipos de campañas, los cuales es importante conocer porque esto también determina las métricas a las que debe prestar atención para alcanzar los objetivos marcados.

Búsqueda: el objetivo es captar a una demanda ya existente y los canales más habituales son Google Ads y Microsoft Advertising.
Social Ads: son campañas diseñadas para generar demanda, tráfico o leads y las más habituales con Facebook Ads, TikTok Ads o LinkedInd Ads.
Remarketing: su objetivo es volver a impactar a los usuarios y se vale de canales como Google Ads o Facebook Ads.
Vídeo: son campañas de gran alcance, que se pueden realizar a través de canales como YouTube o plataformas digitales.
Shopping y campañas automatizadas: su objetivo es la venta online y el canal más habitual para llevar a cabo este tipo de campañas es Google Ads.

¿Qué herramientas utiliza un Trafficker Digital?

Las habilidades técnicas y los conocimientos en Paid Media son esenciales para el trabajo de un Trafficker Digital, para quien el dominio de ciertas herramientas es fundamental para destacar en el mercado laboral.

Las herramientas más utilizadas son las relacionadas con publicidad, analítica, medición, creatividad, reporting y gestión de proyectos, como pueden ser:

Google Ads.
Meta Ads Manager.
TikTok Ads Manager.
LinkedIn Campaign Manager.
Google Analytics.
Google Tag Manager.
Looker Studio.
Google Merchant Center.
Business Manager.
CRM.
Herramientas de heatmaps.
Herramientas de diseño y edición de vídeo.
Hojas de cálculo.
Plataformas de email marketing.
Herramientas de automatización.

Otro aspecto fundamental es el dominio de métricas para evaluar el rendimiento de las campañas y tomar decisiones. Por ejemplo:

Impresiones: veces que se muestra el anuncio.
Alcance: personas impactadas.
CTR: porcentaje de clics sobre impresiones.
CPC: coste por clic.
CPM: coste por mil impresiones.
CPL: coste por lead.
CPA: coste por adquisición o acción.
ROAS: retorno de inversión publicitaria.
Tasa de conversión: porcentaje de usuarios que completan la acción.
CAC: coste de adquisición de cliente.
LTV: valor de vida del cliente.

Habilidades de un Trafficker Digital

Según el portal especializado en empleo Indeed, un Trafficker Digital “necesita una variedad de habilidades para tener éxito en su trabajo”, las cuales “pueden variar dependiendo de la empresa y la industria”. ¿Cuáles son esas habilidades?

Fuente: Indeed

Capacidad analítica.
Creatividad.
Habilidades de comunicación.
Visión estratégica.
Capacidad de toma de decisiones.
Pensamiento orientado a resultados.
Capacidad de gestión del tiempo.
Capacidad de organización y planificación.
Conocimiento de plataformas publicitarias.
Conocimientos de SEO y SEM marketing.
Conocimientos de segmentación de audiencias.
Conocimiento de performance marketing.

¿Qué estudiar para ser Trafficker Digital?

Para ser Trafficker Digital es indispensable contar con una formación adecuada y mantenerse al día de las tendencias y herramientas de marketing digital. Tener habilidades de marketing digital, capacidad de análisis de datos y conocimiento de las herramientas publicitarias online más utilizadas es fundamental para destacar en el mercado laboral.

Obtener certificaciones también es clave, ya que es la mejor forma de acreditar tus conocimientos en las plataformas publicitarias más populares, como Google Ads, Facebook Ads o LinkedIn Ads.

Cursar un grado en marketing digital o querer convertirse en Trafficker Digital con un curso puede ofrecerte una formación especializada pero, para trabajar con Paid Media, los conocimientos en gestión empresarial y manejo de presupuestos también son importantes.

También la experiencia práctica es esencial. Por eso, la mejor opción para reunir todos estos requisitos es elegir el Grado online en Administración y Dirección de Empresas de UNIPRO. Adquirirás conocimientos y habilidades de marketing digital y aprenderás los métodos y técnicas básicas en esta materia.

Trafficker Digital: oportunidades laborales y salario

Para un Trafficker Digital el sueldo es uno de los más atractivos dentro de las profesiones digitales. Un profesional de este perfil puede obtener salarios de entre 28.000 y 38.000 euros anuales de media.

Además, sus opciones laborales son muy amplias: en agencias de marketing digital, en agencias de publicidad, en los departamentos de marketing de todo tipo de empresas, como consultor independiente o trabajando en remoto para startups y empresas tecnológicas de cualquier lugar.